Wszystko o Landing page - Imaggo
wróć

Wszystko o Landing page

Czy kiedykolwiek słyszałeś o landing page, czy wiesz po co się ją stosuje? Dzięki artykułowi dowiesz się m. in. czym jest landing page, czy warto z niej korzystać, co musi zawierać, a także gdzie możemy ją wykorzystać i czy może zastąpić stronę internetową?

Co to jest Landing page i dlaczego warto z niej korzystać?

Landing page to dosłownie strona lądowania, w Polsce najczęściej nazywana mianem strony docelowej. Landing page’em może być każda strona, która umożliwia Ci sprzedaż lub poprzez udostępnienie newslettera pozwala Ci budować bazę e-mailingową klientów. Landing page świetnie się sprawdza podczas reklamowania newslettera, prowadzenia kampanii reklamowa na Facebook’u, wyprzedaży w sklepie, czy promocji e-booka. Jednym zdaniem, jest to pojedyncza strona, która ma realizować konkretny cel. Najważniejszą częścią jest call to action, które namawia użytkownika do wykonania pewnej czynności. Mówi się, że dobrze wykonana strona docelowa, to wysokie ROI. A czym jest ROI? Jest to wskaźnik zwrotu z inwestycji, który pozwala określić stosunek zysków, do poniesionych kosztów. ROI w marketingu internetowym to stosunek zysków, do kosztów reklamy. Za jego pomocą możesz poznać opłacalność korzystania z reklam typu Google AdWords.

Czy właściciel każdej strony internetowej powinien zainwestować w landing page? Niekoniecznie, witryny działające na zasadzie strony kontaktowej lub nie używające narzędzi typu newsletter, reklam w AdWords czy Facebook Ads, mogą zrezygnować z działań strony docelowej. Jednak jeśli widzisz, że na Twoim portalu brakuje już miejsca i potrzebujesz kolejnej witryny, na którą możesz skierować ruch – wykreuj swój landing page.

Co może zawierać landing page?

Landing page ma różne zastosowania. Może być stroną sprzedażową, ale także zachęcać do pobrania darmowego newslettera, czy e-booka. Każdy landing page może zawierać różne elementy nakłaniające do reakcji użytkownika. Do najczęściej stosowanych elementów możemy zaliczyć:

Call to action

Jest to punkt, dla, którego landing page w ogóle istnieje. Dodaj wezwanie do działania, aby zachęcić użytkowników do wykonania czynności, na której Ci zależy. Pamiętaj aby CTA było widoczne i w prosty sposób możliwe do “kliknięcia”. CTA może dotyczyć: złożenia zamówienia, zapisania się do newslettera, skorzystania z promocji lub pobranie aplikacji. Wezwanie powinno być krótkie i oczywiste. Wyróżnij przycisk CTA, tak aby był widoczny na pierwszy rzut oka, np. nadaj przyciskowi kontrastujący kolor.

Odpowiedni nagłówek

Stwórz swój nagłówek w sposób, który od razu zainteresuje użytkownika i przekona go do pozostania na stronie, co w dalszej kolejności zaowocuje sprawdzeniem oferty. Postaraj się aby nagłówek składał się z jednego, chwytliwego zdania. Oczywiście tytuł powinien być napisany dużą, wyróżniającą się czcionką. Musi być to treść na którą internauta od razu zwróci uwagę np. Tylko dzisiaj wszystkie produkty 30% taniej.

Wysokiej jakości zdjęcia, grafiki, wideo

Zdjęcia, grafiki, a nawet krótkie treści wideo działają jak magnes, przyciągając uwagę internautów. Atrakcyjne treści wizualne, powinny przedstawiać obrazy związane z treścią landing page oraz tematem wezwania do działania. Jeżeli przesłanie strony docelowej to zaproszenie z korzystania usług – dodaj zdjęcie swojego zespołu pracowników – który nie tylko zachęci do dalszego korzystania, ale też wzbudzi zaufanie. Jeżeli landing page dotyczy promocji na kurtki zimowe, przedstaw je w sposób zachęcający klienta do skorzystania z oferty.

Spójny przekaz

Landing page musi być związany z miejscem z którego użytkownik na niego trafił. Daj Klientowi to, czego oczekiwał, w innym razie zrezygnuje z dalszych działań na stronie docelowej.

Wzbudzenie zaufania klienta

Zwiększ wiarygodność swojej firmy dzięki certyfikatom, rekomendacjom, a przede wszystkim opiniom klientów. Dzięki takim aktywnościom wzbudzisz zaufanie klienta oraz chęć do skorzystania z oferty. Co więcej zamieszczenie logo przedsiębiorstwa, zdjęcia pracowników także pozytywnie wpływają na wiarygodny wizerunek Twojej firmy.

Widoczne dane kontaktowe

Umieść informacji kontaktowe, w czołowym miejscu landing page. Poinformuj klienta o możliwościach ewentualnego kontaktu. Podaj więc, numer telefonu, maila, adres strony internetowej, a także adres siedziby, aby klient mógł skorzystać z Twoich usług osobiście. Przedstaw także w jaki sposób klient dostanie dany produkt lub newsletter, w jak sposób może skorzystać z promocji.

Powyższe elementy wystarczą aby Twoja strona docelowa, cieszyła się dużą “klikalnością”. Nie dodawaj nieistotnych treści, by nie zrazić klienta do dalszych działań.

Przykłady wykorzystania landing page

Tak jak już pisałam, landing page może znaleźć zastosowanie w różnych sytuacjach, jednak najczęściej jest to działalność związana ze sklepem internetowym lub dużym serwisem działającym w konkretnej dziedzinie. Przykładami zastosowania strony docelowej jest:

  • Sprzedaż w sklepie internetowym. Landing page wykorzystuje się podczas prowadzenia kampanii sprzedażowych konkretnego asortymentu.
  • Rabaty, promocje. Strona docelowa sprawdza się zwłaszcza przy akcjach promocyjnych i rabatowych, sezonowych np. z okazji letnich wyprzedaży lub w związku ze Świętami Bożego Narodzenia.
  • Darmowe materiały. Dzięki landing page możesz udostępniać darmowe materiały np. wideoporadniki, czy e-booki. Pamiętaj, że takie akcje nie mogą być ściśle powiązane ze sprzedażą. Celem takiej dodatkowej działalności, musi być zapadanie w pamięć informacji dotyczących Twojej firmy, produktów lub usług.
  • Rejestracja. Kolejnym sposobem użycia strony docelowej może być pozyskiwanie klientów, poprzez rejestrację np. do sklepu internetowego.
  • Budowanie bazy mailingowej. Poprzez wykorzystanie zapisu do newslettera jesteś w stanie zbudować bazę mailingową klientów. Wystarczy, że formularz na stronie docelowej, będzie zawierał miejsce do wpisania e-maila. Bazę mailingową możesz wykorzystać podczas Tworzenia akcji marketingowej lub w reklamie na Facebook Ads.

Landing page, czy strona internetowa?

Myślę, że Cię przekonałam, iż landing page to przyjemny sposób reklamy – szybki i sprawny. No dobrze, ale co teraz ze stroną internetową? Mamy z niej zrezygnować?

Landing page to narzędzie stosowane do działania w obrębie działalności sprzedażowej lub budowania baz mailingowych. Strona internetowa natomiast, ma wiele zastosowań. Przede wszystkim powinna skupiać się na budowaniu wizerunku firmy. Powinna udzielać informacje na temat działania i aktualności firmy oraz zawierać wszelkie możliwe sposoby kontaktu. Moim zdaniem najlepszą opcją jest wykorzystanie strony internetowej aby nastawić na nią ruch, łącząc ją z działalnością landing page, która będzie natomiast możliwością poprowadzenia klienta do konwersji.

Odpowiadając na postanowie pytanie. Czy mamy rezygnować ze strony internetowej? Absolutnie nie. Landing page, nie zastąpi świetnie przygotowanej witryny. Może ją jedynie uzupełnić o treści związane z obecną (zwykle krótkotrwałą) działalnością. Landing page może napędzić akcję sprzedażową konkretnego produktu, czy kolekcji lub poinformować użytkownika o możliwościach np. pobrania darmowego newslettera. Natomiast skrupulatnie budowany wizerunek na stronie internetowej, może w wolniejszym czasie, ale na pewno, przyniesie sukces.

Podsumowując, landing page jest opłacalnym narzędziem jeżeli prowadzimy w internecie akcje promocyjne i reklamowe. Dzięki “stronie lądowania” możemy zdobyć wiele cennych informacji jak np. zbudowanie bazy e-mailingowej potencjalnych klientów.
Pamiętajmy, aby każdy landing page zawierał najważniejsze elementy, które pomogą podjąć decyzje klienta do dalszych działań na stronie. Za dużo informacji wprowadzi bałagan, a tym samym zniechęci użytkownika do reakcji.

 

Kategorie

Sklepy internetoweStrony internetowe
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 3,00 out of 5)

DOŁĄCZ DO LUDZI POSZERZAJĄCYCH WIEDZĘ

Zapisz się do naszego newslettera!